13-08-2010 > просмотров: 2233

  Для того чтобы иметь более четкое представление о категории «коммуникационный менеджмент», целесообразно с точки зрения пиаровских
технологий посмотреть на это название дисциплины более осознано, вначале необходимо уяснить, что же обозначают слова «менеджмент» и «коммуникация».
 Сегодня за рубежом под менеджментом понимают такое управление, такое руководство людьми и такое использование средств, которое позволяет выполнять поставленные задачи гуманным, экономическим и рациональным путем.
 Управлять - значит побуждать других к достижению ясной цели, а не заставлять других делать то, что считаешь правильным.
Понятно, что между категориями «побуждать» и «заставлять» - дистанция огромного размера и эта дистанция зависит от силы и степени надежности и прочности связей с общественностью, т.е. всего того, что несет название «паблик рилейшнз».
 Эти связи функционируют во внутренней и внешней среде любой организации.

13-08-2010 > просмотров: 1894

  В зарубежном менеджменте выработаны научные основы паблик рилейшнз, на базе которых созданы методики, позволяющие субъекту этой деятельности:
- определять круг лиц, со стороны которых важно получить понимание
осуществление управленческих или политических усилий;
- выявить источники, содержащие сведения, значимые для этих людей;
- сформулировать достоверные выводы;
- изучить мнение населения о тех или иных социально-политических или экономических действиях или состоянии общества;
- оценить степень доброжелательности и готовности к сотрудничеству и др.
Используя эти методики, государственные и иные органы получают возможность регулярно предоставлять руководству государства, партий, фирм содержательную информацию об их деятельности, о связанных ней планах и ходе их реализации.

13-08-2010 > просмотров: 2846

 В приведенном ниже определении термина «коммуникационный менеджмент пропущены слова: принципов, методов, средств, форм, потоков, формирований, задач.
«Коммуникационный менеджмент - это совокупность накопленных в мировой практике принципов, методов, средств и форм влияния коммуникаторов на содержание потоков информационного взаимодействие людей, их групп, общественных и политических формирований в процессе общения с целью решения тактических и стратегических задач по управлению общественными отношениями.»

11-10-2010 > просмотров: 602

 В Программе участвуют три субъекта — компания, топ-менеджеры и оператор. Основные варианты ее структурирования следующие.
 Оператор продает топ-менеджеру акции по рыночной цене на начало Программы. В договоре купли-продажи акций устанавливается отсрочка оплаты акций до окончания цикла Программы.
 Оператор выдает топ-менеджеру целевой заем, за счет которого он приобретает акции компании, — в этом случае они по договору купли-продажи оплачиваются сразу за счет средств, полученных по договору займа.
Кроме того, и в варианте 1, и в варианте 2 оператор и топ-менеджер подписывают договор обратной купли-продажи акций, договор залога акций и предварительный договор.
 Особенность договора обратной купли-продажи в том, что он заключается под определенными отлагательными условиями, при наступлении которых топ-менеджер обязуется продать акции оператору. Цена, по которой топ-менеджер будет продавать акции оператору, будет зависеть от того, какие условия наступили.
Обязательства по оплате акций из договора купли-продажи или возврату займа из договора займа  и обязательства из договора обратной купли-продажи обеспечиваются договором залога. В соответствии с ним оператор становится залогодержателем акций.
По окончании временного цикла Программы, в случае ненаступления отлагательных условий, топ-менеджер оплачивает акции  или возвращает заем оператору . После этого ограничения на распоряжение акциями снимаются и топ-менеджер становится их полноценным собственником.
Условиями Программы предусматривается механизм безденежного выкупа топ-менеджером акций или возврата займа за счет продажи части акций по рыночной цене на конец цикла. Для этого оператор и топменеджер подписывают между собой предварительный договор. Его предметом является заключение в будущем договора купли-продажи, в соответствии с которым оператор приобретает акции компании у топ-менеджера.

11-10-2010 > просмотров: 319

 Распространенным «невиновным» отлагательным условием является прекращение трудовых отношений топ-менеджера в связи со сменой контроля в компании. Последняя может трактоваться как приобретение определенного количества акций третьим лицом и последующее увольнение руководящего работника по соглашению сторон, собственному желанию или инициативе компании, за исключением, конечно, увольнения по «виновным» основаниям.
На случай смены контроля в программе предусматриваются условия, позволяющие топ-менеджерам выкупить свои акции или вернуть займ  в сокращенные сроки, а затем реализовать акции оператору по рыночной цене на момент совершения сделки. Для выкупа акций или возврата займа может использоваться уже рассмотренный ранее механизм безденежного выкупа. То есть топ-менеджеры в случае благоприятных рыночных котировок акций имеют право «зафиксировать прибыль», не дожидаясь окончания срока программы.
 Экстраординарные условия программы Особым обстоятельством, которое часто предусматривается в договорных опционных программах, является потеря трудоспособности и смерть руководящего работника. Как правило, в этом случае топ-менеджер получает право досрочно выкупить акции или возвратить заем . Может использоваться механизм безденежного выкупа акций. Действие же договора обратной КПА обычно прекращается.

11-10-2010 > просмотров: 599

 Топ-менеджер приобретает акции у Оператора. По условиям программы топ-менеджер приобретает акции по рыночной цене. В этом случае налоговые последствия для него не возникают, так как налого-облагаемая материальная выгода отсутствует — она появляется только в случае приобретения акций по цене ниже рыночной.
Рассмотрим нюансы отдельных вариантов структурирования программы.
 Отсрочка платежа за акции. При использовании варианта «Отсрочка платежа за акции на конец промежуточного периода программы» может возникнуть вопрос — нет ли тут материальной выгоды. По нашему мнению, ее не будет, так как НК РФ не содержит нормы, предусматривающей исчисление для целей налогообложения материальной выгоды по договорам купли-продажи, в которых предполагается предоставление кредита, в частности в виде отсрочки и рассрочки уплаты товаров.
Данная позиция поддерживается и отдельными должностными лицами налоговых органов. Например, такую точку зрения высказала советник налоговой службы Российской Федерации III ранга Е. Воронина при ответе на вопрос читателя «Финансовой газеты. Региональный выпуск» (2003. № 27). В то же время риск возможного признания отсрочки платежа за акции материальной выгодой существует и нужно быть готовым к нему.
 Приобретение акций за счет займа от оператора. При использовании варианта 2 проценты по займу не должны быть меньше 2/з ставки рефинансирования Банка России, в противном случае возникает материальная выгода, облагаемая налогом в соответствии со ст. 212 НКРФ.
Топ-менеджер получает дивиденды. Доход, получаемый топ-менеджером в виде дивидендов по приобретенным им акциям, будет подлежать налогообложению по ставке 9% (ст. 224 НК РФ).

13-08-2010 > просмотров: 633

 Коммуникационный менеджмент - это совокупность накопленных в мировой практике принципов, методов, средств и форм влияния коммуникаторов на содержание потоков информационного взаимодействие людей, их групп, общественных и политических формирований в процессе общения с целью решения тактических и стратегических задач по управлению общественными отношениями.
 Для чего нужно управление информацией?
 Что же должно явится итогом коммуникационного менеджмента?
Ответы не однозначные:
-«установление и поддержание коммуникационных связей организации и ее общественности»
-«наука и искусство достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности»?
- « в систему связей с общественностью входит:
•    то, что может содействовать улучшению взаимопонимания между организацией и теми, с кем она контактирует в ее рамках и за ее пределами;
•    советы и рекомендации по формированию «общественного лица» организации;
•    система мер, направленных на выявление и устранение различных слухов, других источников недопонимания;
•    мероприятия, имеющие целью расширение сферы влияния предприятий с использований ресурсов пропаганды, рекламы, выставок, видео - и кинопоказов
•    различные действия, нацеленные на улучшение контактов людьми и организациями.»
- можно назвать еще сотни подобных оценок целей пиаровской деятельности, но суть их сводится к тому, что в пиаровской деятельности, так или иначе, возникает необходимость управления информацией.

13-08-2010 > просмотров: 316

 Сегодня общество, находясь под воздействием постоянно нарастающего и непрекращающегося потока сведений, превратилось а «глобальную деревню».
В этом перенасыщенной информационной среде особое место отводится ПР - коммуникациям, которые призваны вести конкурентную борьбу с другими
источниками информации, решая при этом следующие задачи:
-привлечь внимание целевой аудитории; -стимулировать интерес к содержанию сообщения;
-сформировать потребность и намерение действовать в соответствии с этим сообщением;
- направлять действия тех, кто ведет себя в соответствии с этим сообщением
Эти и другие задачи пиаровской деятельности не могут быть решены без управления этими процессами, т. е. без коммуникационного менеджмента

13-08-2010 > просмотров: 292

«Потоки информационного взаимодействия»: что это такое?
Известно, что с одной стороны, информация является одной из трех (вещество, энергия, информация) фундаментальных субстанций материи, составляющих сущность мироздания и охватывающих любой продукт мыслительной деятельности, прежде всего знания, образа.
С другой стороны, наши представления о наличии полной информации» - это иллюзия. Следовательно, «знания и образы», как продуты мыслительной деятельности человека, имеют, грубо говоря, какую-то ущербленность.
Почему же, при всем обилии и разнообразии средств информации (даже в эпоху научно технической революции!) информация в своем содержании имеет какие-то ограничения и никогда не бывает полной?

13-08-2010 > просмотров: 252

 Не зримым, но весьма коварным информационным каналом являются мифы.
Миф - это психологически доступный всем ответ на проблемы общей значимости. Он спасает и ограждает многих людей, он помогает им не потерять веру в разумность мира. Мифологическая информация интересна для коммуникационного менеджмента потому, что с одной стороны, она действует на уровне, который может слабо опровергаться массовым сознанием. А с другой - это своего рода повторное сообщение, которое уже закодировано в глубинах памяти, потому оно не требует дополнительной информационной обработки.
 Лицам, связанным с управлением коммуникационным процессом, очень важно видеть в мифе не какой-то не развитой, низменный, ретроградный продукт информации. Сегодня наукой и практикой доказано, что сама деятельность средств массовой коммуникации является по своей сути мифопроизводящей индустрией. Сопоставление характеристик мифа и массовой коммуникации отражает не только их подобие, но и взаимопроникновение способное усиливать друг друга.